快手老铁「封王」，CBA破圈

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从CUBA、预备队球员入选的背后，开放是近几年CBA全明星的主旋律，而与以往不同的是，如今打造全民盛会的2020年CBA全明星周末，也有了更多「星」味。

在球星1V1、杜锋与曾繁日这些颇具玩味的对决之外，当快手「老铁」矣进宏、李名扬、董康潮以外卡球员身份登上全明星舞台时，从中国篮球金字塔塔基，到高校、预备队和发展联盟，每一个篮球阶层的明星，都一起出现在了这个舞台上，在CBA国民联赛的目标面前，全明星的边界和意义也不断在扩宽。

文 / 刘金涛

编辑 / 北力

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走重新定义全明星

谁也不会想到，站到代表着CBA最顶端领奖台的，竟是一个草根球员。在扣篮大赛上，在快手有着145万粉丝的「云南滑翔机」矣进宏（快手ID：YJHMIC-33），用6记力压职业球员的扣篮，勇夺CBA扣篮王。

矣进宏扣篮、采访视频

每一次扣篮，他都用尽全力腾空、换手、终结。一个细节是，矣进宏与队友撞肩庆祝后，都要顺势躺倒在地，张开双臂，尽情享受这一刻。头上，是为这个国度最好的篮球运动员洒下的灯光；耳边，是人们山呼海啸的欢呼声和掌声。

这份荣耀同样属于所有中国草根。正如矣进宏在采访中说，「我代表草根，从农村走到这里，很多人没有这种感受，我虽然只是到全明星的赛场上扣篮，但是希望把永不放弃的精神传递给更多人。」

这也是草根精神的核心。身高不够弹跳来凑，天赋不足就努力练习。从初中开始，矣进宏上课就带着沙袋，体育课跑步也不摘，再不然就去山上蛙跳、跑坡、冲刺跑……就算在家干农活也时刻惦记着扣篮梦。

在全明星赛上，我们只能看到他扣篮的耀眼瞬间，但在记录他篮球即生活的快手里，则镌刻着他永不言弃精神。

2016年，矣进宏在快手发布了一段扣篮的视频，并@了另一位快手扣篮明星陈登星，陈登星随后邀请他参加北京的比赛。矣进宏称「这是一个转折」。他因此第一次走出大山来到北京，被更多篮球爱好者熟知。而如今的「扣篮王」，无疑是另一个更大的转折。

在他800多个视频里，如果拉到最底部，便能看到矣进宏早期的训练视频。在大学期间，矣进宏精进了训练，「泡」在球馆已是家常便饭，每天早早起床跑步，深蹲、半蹲和卧推等力量训练，画面里他汗如雨下，训练花样百出。而最顶部，则是他夺冠的扣篮回放。

矣进宏的两次转折的背后，是快手助推梦想的力量。这里记录着一个纯真少年的篮球梦，如今正破土而生， 化茧成蝶，一飞冲天。「奋斗了这么久，现在觉得人生很圆满。」这被历史铭记一颗，是草根球员最好的奖品和榜样。

此外，同样以外卡球员身份登场的李名扬（快手ID：limingyang99999）、董康潮（快手ID：2706868），原本也是名不见经传的草根球员，和很多人一样，热爱但是没有机会踏上职业的赛场。但依靠自己的努力不断进步，在快手上获得了众多老铁们的目光和点赞。在快手的推动下，这些平凡普通的篮球热爱者得以登上全明星赛这样最高荣誉的舞台。

在矣进宏点燃扣篮大赛的背后，全明星真正完成了职业球员、大学生球员和素人爱好者的融合，更多元素的交织带来多元化的看点，已经愈发让数亿篮球迷享受其中。

如今，伴随着2.0时代的CBA不断进化，这也让我们不断思考到底什么才是「全明星」。从球迷的反响来看，能够为「篮球梦」代言的人都是全明星，当民间与职业被快手最大广度的连接起来，这个舞台的边界远没有止境。

这个赛季，很多球迷说CBA变好看了。国内球员不断精进，球队实力升高，悬念迭生，惊心动魄的绝杀频频出现，这自然吸引了球迷的关注和喜爱，CBA也才有了更多活力，「国民联赛」的宏愿才能一步一步得以实现。

02

国民篮球的CBA正在长成

无论是全明星还是季后赛、总决赛，各类奖项和荣誉的背后，还是一个联赛根本的目标，那便是让球迷开心，制造全民沉浸其中的盛会。作为CBA联赛2.0时代的首个全明星周末，无论是球迷、球员还是流程，各方面都取得了不小的进步。

走上国民路线的CBA尝到了甜头，确定了未来的方向。「CBA有很多频道，但因为更多元素的加入，才拓展了我们的边界，」姚明此前接受生态圈专访时表示，「如果只把CBA当作竞赛，那么它永远不会成为国民联赛，我们需要同更多合作伙伴一起，打造一个更加多元化的舞台。」

延伸阅读：快手入局，CBA出圈

的确，国民属性让CBA与快手珠联璧合。在快手上，类似的篮球铁粉有一大批，他们不仅获得流量支持，还有丰富的线上线下活动，有机会成为「篮球达人」。仅在2018年，这些篮球作者就收获了近6亿的收入，而创作这样篮球相关内容的作者，超过150万。

而上述的几位草根球星，也都是来自「国民篮球在快手」活动的胜出者。这也是为什么说，他们有着与的林书豪、易建联和赵睿这些球星一样，有着十足的星味。

借着全明星的舞台，快手向大众传达出「国民篮球在快手」的活动理念以及背后的价值观：注意力作为一种资源、一种能量，能够像阳光一样洒到更多人身上，而不是像聚光灯一样聚焦到少数人身上。这份价值观所创造的磁场，正是CBA所需要的。

因此，这份契合让作为赞助商的快手得以轻松玩转体育营销，吸引数亿国民篮球爱好者的关注，更是以此完成了在篮球领域的内容输出，传递体育精神和篮球文化，也用平民故事扩大篮球圈层，赋予CBA联赛更多让球迷回味品玩的故事。

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奥运年，草根年

2020年的东京奥运会即将开幕，但对于中国篮球的球迷而言，在家门口的篮球世界杯中失利，这份阵痛令人难以释怀。不过好的一面是，如今在CBA半个赛季争夺后，面向前方的中国篮球有了很多改变，进步和革新，这无疑给了我们很大的信心。

而在塔基之中，以草根和非职业球员组建的中国三人篮球国家男、女队此前双双晋级，从雅加达亚运会上的最高领奖台到直通东京奥运会，三人篮球不仅是草根们为国争光的代表，更是激励全民不断追逐梦想的引路人，他们同样将承载中国篮球在奥运大赛上的全民注意力。 

可以说，草根也正在成为中国篮球的核心力量。在快手之上，我们看到了更广阔的中国篮球，而在庞大的群众基础外，完善的培养与进阶体系同样对篮球有着深远意义，以往自上而下的体制培养也将有自下而上的转变，优秀人才会被国民推到台前。

而快手也在不断给予篮球内容创作者们更大支持。通过快手，越来越多的草根篮球爱好者，正在把个人的篮球生活记录、展示并保存，陪伴着他们成长。当快手篮球用户、大学生、民间篮球爱好者们组团式大规模「出圈」，这份向上生长的姿态，才是中国篮球未来的根基。

快手高级副总裁马宏彬曾说，快手平台能构建出很强的人与人之间的连接，而不是人与内容之间的连接。因此，在这样的良性互动下，快手作为肥沃的民间篮球沃土，沉淀下来的优秀人才也更容易得到注意，对于当下的奥运年以及篮球未来来说，更多的优秀草根需要被发现。

重视草根以及全民路线，给CBA联赛和中国篮球的发展带来了更多活力，也为人才培养打开了新窗口，张开怀抱的中国篮球，也给其他联赛和运动项目组织提供了鲜活的案例。

一直以来，全明星是紫禁之巅的高手对决，但赋予球员这份荣誉的，则是足够大的群众基数和篮球爱好者。在这个夜晚，快手与CBA联手打造了「草根全明星+CBA全明星=国民篮球全明星」的舞台，实现了「全明星」概念的重构。

全明星结束了，它给2020年的中国篮球开了一个好头，也为CBA的进步定下了一个基调。在这个过程中，在快手的布局和助力下，更是给中国篮球的未来带来了更多机遇和可能性。

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